Говоря проще-это скелет. Сайт делится на разбивки по блокам, логически связанной между собой информацией. В каждом блоке описание или призыв к действию. Перед тем, как создать сайт -его нужно прототипировать
Прототип сайта - это черно-белый эскиз, который реализуется бизнес-аналитиком или UX специалистом, отображающий расположение блоков(или элементов) сайта на страницах.