Партизанский или Скрытый маркетинг — это такой метод передачи рекламного сообщения, при котором потребитель не осознает себя объектом маркетинговых приемов и считает, что он самостоятельно сделал выбор в пользу той или иной услуги или товара. Основная задача — выбрать самые ненавязчивые и незатратные методы, позволяющие косвенно влиять на аудиторию.
Одним из главных его идеологов был русский предприниматель Николай Шустов. В конце 19 века он мастерски «пиарил» свой коньяк на территории Российской империи и за ее пределами. Он нанял несколько десятков юношей из хороших семей, выдал им приличное жалование и отправил в страны Европы и Америку. Задача юношей была проста — кутить в дорогих ресторанах с красивыми дамами, а в конце застолья настоятельно и громко требовать «шустовский коньяк». Получив отказ, юноши закатывали скандал и стыдили заведение за то, что у них нет лучшего в мире коньяка.
В самой России шустовский коньяк рекламировала актриса популярного театра. Играя роль Ларисы в пьесе «Бесприданница», она просила налить ей «шустовского коньяку», хотя на момент «рекламы» напиток еще не существовал и был «стартапом».
Еще один интересный пример партизанского маркетинга также применялся на театральной сцене. В 1913 году в театре Монреаля показывали «Фауста». Перед вторым актом режиссер спектакля вышел к зрителям и сообщил, что неуклюжую прялку Маргариты заменили на швейную машину фирмы «Зингер», потому что она работает бесшумно и не будет мешать зрителям смотреть представление.
Читайте также мою статью на эту тему: Взгляд в будущее: партизанский маркетинг будет в тренде