Что такое "контекстная реклама"?
Добрый день!
Контекстная реклама — это набор текстовых объявлений, которые показываются пользователям по запросам в поисковых системах (Яндекс, Гугл).
Контекстная реклама на сегодняшний день считается наиболее эффективным и недорогим рекламным инструментом, который призван максимально быстро привлечь целевую аудиторию на ваш сайт. Данный вид рекламы подходит практически для любого бизнеса, так как бюджеты при правильной настройке кампаний могут быть вполне посильными даже для стартапов.
Объявления показываются пользователю в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге, а именно: указал его в поисковой строке или посещал ранее сайты определенной тематики. В конечном итоге, именно это помогает подвести пользователя к покупке товара или услуги.
Подробно о контекстной рекламы можно узнать в этой статье - https://weblabel.ru/kontekstnaya-reklama-v-yandeks-i-gugl/
Желаем успехов!
Контекстная реклама - это та реклама, которую вы видите в поисковой выдаче и иногда на сайтах, которые допускают у себя размещение рекламы Яндекса и Google. Контекстная реклама бывает разных видов и, соответственно, выглядит она по-разному. Разберём на примерах.
Реклама в поиске
Это те рекламные объявления, которые вы видите над строчками поисковой выдачи и под ними.
Товарная галерея
Товарная галерея - это текстово-графические баннеры, которые любят использовать в e-commerce. Таким образом можно сразу показать пользователям товар, который они ищут в интернете, повысив тем самым переходы на сайт.
РСЯ и КМС
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это объявления разных форматов, которые отображаются не в поиске, а на отдельных площадках, которые посещает целевая аудитория бренда. Например, это может быть какой-нибудь форум, блог или новостной портал. Важно, чтобы эти сайты входили в партнёрскую сеть Яндекса или Google — тогда такую рекламу можно будет настроить. Яндекс насчитывает 40 000 площадок-партнёров, Google — 2 миллиона.
Если у вас еще остались вопросы про контекстную рекламу, то почитайте стаью про основные понятия контекстной рекламы.
Принцип работы контекстной работы простыми словами следующий. Пользователь ищет что-то в Яндексе или в Гугле, например, кондиционер. При этом вводит в поисковую строку свой запрос «купить кондиционер в москве».
Поисковая система показывает рекламу компаний по данному запросу – компании, предлагающие купить кондиционеры именно у них.
В свою очередь, рекламодатель-продавец кондиционера, настраивая свою контекстную рекламу, указывает ключевые слова или фразы, по которым покупатели смогут увидеть его объявления. Одна из ключевых фраз в данном случае как раз «купить кондиционер в москве».
Именно так благодаря контекстной рекламе и встретились покупатель и продавец кондиционера на просторах Интернета.
Добрый день!
Контекстная реклама работает по принципу показа объявления в ответ на запрос пользователя в поисковой строке (на поиске) или в соответствии с интересами, заданными социально-демографическими показателями, контентом страницы (на сайтах партнерах).
Чуть подробнее:
- Пользователь вводит поисковой запрос в строку поисковика. В случае, если запрос полностью совпадает или содержит в себе ключевую фразу, прописанную в настройках рекламной кампании, и ставка позволяет выиграть конкурентную борьбу в аукционе, объявление будет показано в поисковой выдаче.
- Также, помимо поисковых объявлений (объявления, которые показываются пользователю в выдаче поисковой системы в ответ на запрос в строке), есть объявления в сетях (на сайтах-партнерах).
Там вариантов поиска целевой аудитории намного больше.
Примеры:
- Ключевые фразы, которые содержатся в контенте страницы, на которой будет показано объявление
- Интересы пользователей (на основе поисковых запросов пользователя)
- Социально-демографические показатели
- Локальный геотаргетинг
- Индивидуально составленные аудитории (например, база телефонов и email, аудитория Look Alike (похожая аудитория), сегмент аудитории из системы аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics (аудитрии ретаргетинга/ремаркетинга) и пр.
Пример объявления в сетях на сайте-партнере
Контекстная реклама представлена в рекламных блоках поисковых систем Яндекс и Google. Каждый раз, когда пользователи задают запросы в поисковой строке, они видят сайты в органической выдаче и рекламные.
Объявления по контексту отмечены специальным блоком "Реклама". Как правило, это несколько первых и несколько последних ссылок, которые вы видите в поисковике.
Также существуют объявления в РСЯ (Российская сеть Яндекса) и КМС (Контекстно-медийная сеть Google). Эти объявления размещаются не в поисковой выдаче, а на сайтах с похожей тематикой в специальных блоках. Если владелец ресурса решает разместить у себя специальный блок для РСЯ и КМС, то он получает вознаграждение от каждого перехода по объявлению. Таким образом в плюс остаются все: рекламодатель, владелец ресурса и клиент, который нашел необходимый ему товар.
Добрый день!
Контекстная реклама может выглядеть по разному.
Чаще всего на поиске она выглядит вот так:
В сетях тоже возможны разные варианты отображения объявлений. Вот один из вариантов:
Подробно тему контекстной рекламы я раскрываю в своей статье - https://shmargun.ru/blog/kontekstnaya-reklama-princip-raboty
Успехов!
Контекстная реклама на поиске Яндекса. Она может немного отличаться в зависимости от настроек рекдамодателя и от настроек Яндекса. Опознать её легко, по надписи "реклама"
Реклама на сайтах партнёров или в РСЯ, выглядит как рекламные баннеры типа этого:
Контекстная реклама - это тип продвижения, в котором объявление показывается в зависимости от "контекста": поисковой фразы, контента страницы, интересов пользователей и др. Основные системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Ads.
Чуть подробнее:
- Реклама "поисковая". Пользователь вводит поисковой запрос в строку поисковика. В случае, если запрос полностью совпадает или содержит в себе ключевую фразу, прописанную в настройках рекламной кампании, и ставка позволяет выиграть конкурентную борьбу в аукционе, объявление будет показано в поисковой выдаче.
- Также, помимо поисковых объявлений (объявления, которые показываются пользователю в выдаче поисковой системы в ответ на запрос в строке), есть объявления в сетях (на сайтах-партнерах).
Там вариантов поиска целевой аудитории намного больше.
Примеры:
- Ключевые фразы, которые содержатся в контенте страницы, на которой будет показано объявление
- Интересы пользователей (на основе поисковых запросов пользователя)
- Социально-демографические показатели
- Локальный геотаргетинг
- Индивидуально составленные аудитории (например, база телефонов и email, аудитория Look Alike (похожая аудитория), сегмент аудитории из системы аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics (аудитрии ретаргетинга/ремаркетинга) и пр.
Пример объявления в сетях на сайте-партнере
Контекстная реклама выглядит, как текстово-графический блок с заголовком и рекламным текстом на Поиске. Картинкой, заголовком, рекламным текстом в рекламной сети Яндекс.
То же самое и у Google.
Контекстная реклама выглядит, как текстовый блок в поисковой выдаче Яндекс и Гугл. Четыре объявления под поисковой строкой называются "Спецразмещение"
И еще группа объявлений под органической выдачей внизу. Этот блок называется "Гарантированные показы" и "Динамика"
Также контекстная реклама представлена ввиде текстово-графических объявления в рекламно сети Яндекс (РСЯ)