Автор вопроса имел в виду культивирование в себе тех или иных качеств, несвойственных определенной личности? Т.е. быть одним человеком, но по каким-то причинам показывать окружающим (или самому себе, или всё вместе) противоположные черты? К примеру, казаться весёлым и отзывчивым, дабы скрыть душевные переживания, внутреннее неодобрение или презрение; скрывать искреннюю веру, прикинувшись атеистом и циником; упрятать вглубь любовь, прикрывшись маской равнодушия.
Все эти процессы происходят из-за борьбы внутреннего я и внешней среды. В различных разрезах общества/группах/социуме/интернете/семье/отношениях так или иначе укоренены те или иные предрассудки, осуждающие и превозносящие определенные особенности человека. Такие себе шаблоны успешного, богатого, умного, несчастного, слабоумного человека. Каждый шаблон уже наделен категориями, которые ему присущи.
Желание казаться другим - это, в первую очередь, желание не попасть под эти самые категории. Соответственно именно оно и подталкивает людей к отрицанию собственного я, дабы выглядеть выгоднее.
В любом случае, защищать свои истинные интересы или скрывать их - бесконечная работа, требующая либо отваги и убежденности, либо виртуозного самоконтроля.