Всё что угодно. То, что сейчас на хайпе. Выходит клип какого-нибудь клёвого чувака — он популярный. Выходит новый Дудь с новым фильмом — он популярный. Выходят новые «Намедни» — они популярны. Нет универсального суперпопулярного формата. Мы живём в эпоху пост-хайп-истории. Если у тебя куча бабла, но нет хайпа — ты никому не нужен. Хайп — основная валюта информации. Если ты не умеешь генерить хайп, у тебя проблемы, чувак. Именно за счёт хайпа ты можешь умножать свои деньги. Можешь делать что-то, экспериментировать, жить. Если ты никому не нужен и за тобой никто не смотрит — чувак, что-то делай с собой. Или иди верстай excel-таблицы, это твоя участь.