Милость Брайана Молко)
Но если про медицину то вот что: пациент верует в собственное выздоровление с помощью препаратов-пустышек, и ему действительно становится лучше. Это могут быть не только препараты, но и комплекс упражнений (иногда ритуалов), которые на процесс выздоровления не особо влияют, но помогают человеку психологически настроиться на "победу". В ходе убеждения мозг пациента готовится к определенной программе (лечению и выздоровлению), повышается выработка эндорфинов и иных веществ, заменяющих по-сути частичное действие препаратов.
Хотя всё и зависит от некоторых условий: внушаемости пациента, его отношения к лечащему врачу, сложности получения препарата и его стоимость (неосознанно большинство людей ассоциируют "недоступность" препарата с его эффективностью, а ещё есть нежелание потратить деньги и усилия впустую).