Специальных требований нет, но чтобы соответствовать тематике и назначению, обязательно на любой странице сайта должен быть целевой контент - то есть ответы на те вопросы, на которые сайт изначально должен отвечать.
Пример:
думаю, дальше понятно.
Если же говорить про оформление, то обязательно нужно использовать графические элементы (изображения, видео), никаких "лонгридов"!
Четко - по делу - конкретно.