Скорее всего, ими движут мысли из разряда: "УУУХ, ПОСМОТРИТЕ, КАКОЙ Я УМНЫЙ! ОБЛИЧАЮ ЛОХОТРОНЩИКОВ И УКАЗЫВАЮ ИМ НА ИХ МЕСТО". Желание показать, что они-то точно умнее других, раз понимают, что это все обман (и не важно, что так или иначе эти люди всё равно на этот обман ведутся).
Или просто хочется позвонить другу и сказать: "БРАТАН, Я В ТЕЛЕВИЗОРЕ!"