Если вас это устраивает, молчите. Если не устраивает, не молчите.
Просто договаривайтесь о границах.
Сообщаете: конкретно то-то для меня неприемлемо, не делай так.
Если будет продолжать, точно зная, что для вас это неприемлемо, - так какой он для вас "друг"? Так, знакомый, который хочет вас использовать для самоутверждения. Если вам это не по душе - у так и дистанцируйтесь, таких-то "друзей", как грязи, можно найти.
Смотрите: он может реально делать эти вещи, не замечая, не осознавая, что делает.
Любопытно - можете мой вебинар про такие иерархические штучки посмотреть, - только не стану ссылку в открытый доступ выкладывать, захотите - напишите здесь в комментариях, или в личку, - в личку и скину.
а можете ссылку кинуть?