Вопрос сформулирован так, словно блогеры не являются посредниками в распространении информации, и как будто традиционные СМИ не могут иметь аккаунтов в соцсетях, зачастую с миллионами подписчиков. Скажем, Meduza - это какое СМИ, традиционное или нет? Тот же Варламов имеет штат сотрудников и новостной раздел блога - это мало чем отличается от Интернет-СМИ. Есть просто маркетинговая обёртка для молодых юзеров, а не содержательное различие.