Управлять общественным сознанием.
Начнем с того, что это, во-первых, власть. Пусть иногда и не легитимная. Общество, как правило, на 70-80% состоит из массы, - людей, не отличающихся индивидуальными особенностями. Проще - клоны или стадо. В умелых руках такие люди - средство достижения цели. Господства, например (:
Во-вторых, это развитие личностных качеств: лидерство, манипулятивные способности, ораторское мастерство, структурное мышление и прочее.
В-третьих, это просто интересно. Много психологии по Аронсону и Овертону.
P.S. Ну или научиться играть на органе. Тоже неплохо.