Переводя деньги на кампанию в Kickstarter, вы помогаете стартапу создать конкретный продукт или сервис, получая за этого его услугу первым и по более низкой стоимости. ICO — это инвестиция, потому что стоимость токена будет расти вместе с проектом и рынком криптовалюты, за которую куплен токен.
К ответу Залина Богазова добавлю, что ICO подразумевают интегрированность криптоактива в проект (вы инвестируете не просто деньги, вы покупаете элементы самого проекта, его ресурсы).