В России измерением телесмотрения на протяжении длительного времени занимается компания TNS Russia. Именно она предоставляет телеканалам и рекламодателям такие показатели, как охват (это те самые 9 млн человек), доля, рейтинг и массу других, на основани которых можно оценить популярность телеканала или отдельной его программы.
Для сбора данных эта компания сотрудничает с обычными гражданами, которые соответствуют необходимым требованиям (рекламодателям нужно знать что, где, когда и как долго смотрят дети, взрослые, мужчины, женщины), формируя объективную с исследовательской точки зрения панель. Я не имею ввиду, что каждый такой гражданин должен совмещать в себе все эти характеристики)), он должен соответствовать тем критериям, которых не хватает на текущий момент. Обязанности этих граждан: смотреть телевизор тогда, когда им этого хочется, и то, что им нравится, и, естественно, не разглашать факт сотрудничества с компанией.
После получения данных и применения специальных формул, используемых при исследованиях, компания может распространить эти данные на всех жителей города или всей страны. И выдать число 9 млн.
Конечно, как и в любых исследованиях, такие показатели даются с незначительной погрешностью. То есть фактически бой могли посмотреть не 9 млн человек, а скажем 8,95 млн. Но на то она и погрешность, чтобы пренебрегать ей.