Как дать понять человеку, что он переходит границы?

Часто бывает, что общаясь с человеком, ты понимаешь, что он переходит границы и начинает, скажем так, "борзеть". Вот и случилась одна ситуация такая со мной. Есть у меня приятель один, мы с ним на днях просто общались в шутливой манере и я начал замечать, что он пытается унизить меня. Он начал кидать грубые фразы, давить на меня и вообще вёл он себя не как приятель. В диалоге начало нарастать напряжение. Я - человек неконфликтный, и поэтому я просто пытался слегка съехать с этого разговора, но он мне этого не давал, и в ответ на неприятные мне фразы я просто нервно смеялся и делал вид, что принимаю это в шутку. Но я чувствовал, что все слова, исходящие из его уст, несли негативный умысел, и что у меня начинает пригорать. Благо в тот раз все обошлось без всяких инцидентов, но я долго не мог выбросить это из головы и чувствовал себя проигравший и униженным. Что делать, если такое повториться? Я не хочу, как дебил смеяться и при этом слушать хрень, которая выводит меня из себя. Пожалуйста, дайте совет. Только есть просьба, ответьте по простому, без всяких заумных фразочек и длинных текстов) Спасибо за понимание