Англичанин Джон Ньюбери по праву считается первым издателем, который в XVIII веке начал массовое печатание книг для детей в англоязычных странах и сделал его весьма доходным делом. В XX веке Американской библиотечной ассоциацией даже была учреждена медаль Джона Ньюбери, которую каждый год вручают лучшему детскому американскому писателю, пишущему на английском языке.
Начав с издания книг для взрослых людей, через какое-то время он заинтересовался детской литературой, и первой книгой, напечатанной им для английских ребят, стала "Маленькая хорошенькая карманная книжечка". Она была первой ласточкой в череде книг-игрушек, которые стали необычайно популярны в Англии. Книжки были маленького размера и умещались в кармане, что было чрезвычайно удобно для ребёнка. К тому же все они привлекали внимание своей яркостью, цветными рисунками и броским заголовком.
Ньюбери был прекрасным бизнесменом, а потому использовал различные предпринимательские уловки для продвижения своего товара. К примеру, одна его книга продавалась по цене шесть пенсов, но если покупатель брал два экземпляра, то в подарок полагалась подушечка для булавок, у которой одна сторона была красного цвета, а другая чёрного. Когда ребёнок вёл себя хорошо, то булавку нужно было воткнуть в красную поверхность, но если поведение оставляло желать лучшего, тогда её втыкали в чёрную.
Джон был неплохим психологом и понимал, что дети больше всего на свете любят играть, и, используя такие ноу-хау, привлекал к своей продукции наибольший интерес со стороны покупателей. Он часто рекламировал только что изданные книги с помощью историй, придуманных им самим. Оттого его книгопечатный бизнес в области детской литературы процветал и даже господствовал на рынке, а книжный магазин в Лондоне приносил немалые по тем временам прибыли.