А почему оно набирает популярность? Я, конечно, могу предположить, просто даже о таком факте не слышал, может статистика есть? А так, скорее всего — потому что законом не запрещено и кому-то скучно =) Думаю эти два фактора имеют больший вес, если такое действительно происходит, хотя с язычеством есть ряд проблем, например — жертвоприношения (не сказать, что признанные религии этим не гнушались, но вроде как в прошлом оставили, во всяком случае человеческие =))