На самом деле очень много слов иностранного происхождения сейчас популярны именно у нас. Мне кажется тут нет четкого ответа на вопрос "почему". Единственное предположение - так модно!
Лучший
редактура, литература, писательство, русский язык · 11 окт 2021 · uslugi.yandex.ru/profile/AnnaPekhova-281826
Мне кажется, сейчас это слово популярно не везде, а исключительно в сфере блогинга.
Блогеры часто делают коллаборации с другими блогерами или с рекламодателями. В своих публикациях они говорят, например, следующее: "В рамках... Читать далее
Потому что благодаря цифровизации, до media дорвалось множество дилетантов, которые используют это красивое словечко, чтобы прикрыть свою неумелую стряпню.