Согласен с коллегами - все очень сильно привязано к сфере деятельности самозанятого.
Лично я начинал с круга общения, распространив по друзьям и знакомым информацию о том, чем занимаюсь, и попросив "замолвить словечко" обо мне по своим контактам.
Также зарегистрировался на биржах фриланса, и брал заказы оттуда. Дешево, слабо интересно, но зато идет наработка портфолио и репутации. Там главное - просить оставлять отзывы!!! (к слову, именно там я и нашел своего первого постоянного клиента, с которым "дружим" уже четвертый год).
Ну а дальше - классическое продвижение на "тематических ресурсах". А вот это уже полностью зависит от сферы деятельности и выбранной специализации.
И вообще, как по мне, так лучше всего двигаться по пути формирования репутации. Прямая реклама слишком затратна и не очень-то эффективна в большинстве сфер.