Никаких особенных навыков не нужно. Важно быть в теме своего Бизнеса, видеть картину в целом, понимать тренды и тенденции, представлять портрет клиента.
При таком обладании знаниями, думаю сложно будет настроить кампанию не правильно. Но в любом случае, не стоит забывать, что ее нужно будет постоянно оптимизировать и изменять под текущие реалии.