Сколько стоит разработать маркетинговую стратегию для малого бизнеса?

Маркетинговая стратегия (англ. marketing strategy) — это долгосрочный, перспективный подход к планированию с фундаментальной целью достижения устойчивого конкурентного преимущества.

Как мы видим из классического определения - это план того, как стать и быть лучше других на рынке.

При этом логично, что рынок не есть что-то статичное, "высеченное из камня на века". Он постоянно меняется: конкуренты меняют цены, каналы продвижения, проводят акции, выводят на рынок новые продукты итп. И все это требует коррекции маркетинговой стратегии.

Таким образом, можно сделать вывод, что расходы на маркетинговую стратегию - это не капекс (единоразовые инвестиционные вложения), а скорее опекс (постоянный операционный расход). Мы же понимаем, что нельзя (не оптимально) заказать стратегию один раз и потом годами использовать ее как руководство к действию. При таком подходе вы уже через год не будете чувствовать рынок и, соотвественно, не сможете адекватно реагировать на его изменения.

Тут важно отметить, что подавляющее большинство субъектов МСП вовсе обходятся без маркетинговой стратегии, надеясь на собственное понимание рынка и способов достижения конкурентных преимуществ.

Но, если владелец бизнеса все-таки решил, что маркетинговая стратегия ему нужна - лучше всего предусмотреть в штате постоянную единицу маркетолога (вопрос о качестве среднестатистического маркетолога на рынке труда - отдельная тема и отдельная боль).

Если все же принято решение сделать МС разово - лучше всего заняться этим самостоятельно - это будет более качественно и даст более понятную картинку в голове руководителя.

Укрупненный алгоритм действий:

Более подробно о бизнес-планировании можно почитать здесь: https://biznesplan-zakaz.ru/