По вашему личному мнению, почему меньше половины представителей поколения Z доверяют большим брендам (и это доверие продолжает снижаться)?
Что это, переключение на нишевые и локальные бренды? В чем причина, озабоченность экологией и вредом, который наносят ей корпорации? Общий кризис доверия в эпоху информационных войн? Что-то еще?
По данным исследования eMarketeer, кажется, доверие к большим брендам среди поколения Z всё уменьшается:
-всего лишь 42% представителей поколения Z заявили, что доверяют большим компаниям.
- только 48% представителей поколения Z во всём мире считают, что бизнес положительно влияет на общество
- 53% представителей поколения Z заявили, что бренды в целом производят впечатление аутентичных (61% у представителей поколения миллениалов) - и это несмотря на все коллаборации и капсульные усилия брендов!
ОбществоМаркетинг+2
Мой ответ будет коротким - потому что поколение Z больше доверяет инфлюенсерам, нежели крупным брендам. Tik-Tok, Instagram (то, чем они больше пользуются) делают свой вклад в это.
Рост недоверия к большим брендам вполне закономерный итог политики разрушения и это не проблема только России. Недоверие к государству и крупным компаниям культивируется последние 30 лет, потому что в короткой перспективе даёт... Читать далее
6 экспертов согласны
Николай Лобанов логист
20 янв 2022подтверждает
Согласен
Большие бренды часто предоставляют обезличенный подход к своему покупателю. Даже не так, их взаимодействие с покупателями похоже на: присоединись к нам, купи нашу продукцию и стань частью нашего мира.
Мелкие компании... Читать далее
маркетинг и work&lifestyle balance
консультирую/ упаковываю/работаю с проектами
Перейти на vk.com/gluhova_brandgenetika
1 эксперт согласен
Думаю причина в изменении основных принципов получения информации. Предыдущие поколения пользовались сначала печатными СМИ, потом прибавилось телевидение, а с поколения Z начался переход в интернет.
Крупные средства информации... Читать далее
1 эксперт согласен
Мне кажется, здесь нужно идти от того, почему локальные бренды зетам более приятны:
Мелкое производство - это прозрачность, аутентичность и экологичность. Коммуникация с представителями малого и среднего бизнеса проще: шанс... Читать далее
А есть вот такой взгляд:
> И, кажется, они не разделяют для себя рекламный мир и мир реальный. Если им объясняешь, что вот это вот – продакт плейсмент, а вот это – «нативная интеграция», а такой-то культурный продукт – вообще... Читать далее
Первый
В период усиливающегося обострения конкуренции большие корпорации в рекламных кампаниях перешли от простого к изощрённому информированию о своём продукте, а в последние лет пять к прямому давлению, я бы сказал - принуждению, к... Читать далее
3 эксперта согласны
Константин, я частично с аа и не согласен! Большие компании, в частности пользуются маркейнтоговым ходом но не как... Читать дальше
Потому что зеты в целом меньше доверяют. Мы все больше живем в постмодернистской парадигме гиперреальности и симулякров, про которых писал Бодрийяр, где понятие «правда» себя потихоньку изживает. Больше нет правды и истины... Читать далее
1 эксперт согласен
В какой то момент времени население "расслабилось" и перестало в большей своей массе читать характеристики товара перед покупкой. Тупо проявляли доверие к бренду (могли себе позволить). Но в последнее время весь мир в стрессе... Читать далее