Вопрос не сколь раз в 5 или десять лет... Некоторые известные бренды и за 30 лет не ребрендировались, так как узнаваемость его настолько высока, то нет надобности менять фирменный стиль или же концептуально и кардинально менять. о иногда есть необходимость, когда дорустим компания выход на другой уровень развития , например выход на IPO. ну и само собой нельзя отметать, когда компания меняет направления деятельности или же идти в ногу со временем , как сейчас использовать европейский минимализм...