Лучший
В теме маркетинга вопрос про книги - один из самых любимых, так как хороший маркетолог учится всю жизнь ;-)
Ранее на Кью мы обсуждали вопрос "идеальной" библиотеки маркетолога (детальнее - тут и тут), но если прям раскладывать по уровням, как учебный курс, то я бы порекомендовал такой порядок:
- Основа - это "Маркетинг менеджмент" Котлер Ф., Келлер К. Л. (уже вроде 15 переиздание): книга - полноценное учебное пособие по всему курсу маркетинга, содержит кучу практических примеров, представлена почти вся имеющаяся на данный момент теория.
- Далее небольшое дополнение со стороны брендинга с книгой "Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции" Джека Траута и Стива Ривкина. По идее - классика бизнес-литературы, основополагающий труд по позиционированию и работе с брендами и их линейками (зонтичные, линейное расширение и т.д.)
- Потом краткий экскурс в рекламу от Дэвида Огилви (человека-бренда без шуток) с книгой "О рекламе". Там вас ждет теория и практика рекламы в картинках, на которые просто приятно смотреть и что-то забирать себе
- Далее - более глубокое погружение в современный бизнес с книгами "Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков" (Рене Моборна и Чана Ким), "Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости" и "Антихрупкость" (Нассима Талеба)
Дальнейший выбор литературы больше зависит от интересующего вас направления маркетинга. К примеру, если вы интересуетесь исследованиями и продакт-менеджментом, то вам точно пригодятся:
- "Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя" Роджера Дули о том, как потребитель думает, принимает решения и как на него можно повлиять.
- "Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя" Мартина Линдстрема - здесь тоже о потребителе и его мышлении но больше с позиции маркетинга и его влияния, а не о работе сознания/подсознания в целом. Можно сказать - практикум по предыдущей книге.
Если же вы решите сфокусироваться именно на брендинге, то могу порекомендовать:
- "Создание сильных брендов" Дэвида А. Аакера,
- "Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии" Дугласа Ван Праета,
- "Как растут бренды. О чем не знают маркетологи" Байрона Шарпа.
2 эксперта согласны
Татьяна Корчма
12 окт 2021подтверждает
Отличная подборка книг по маркетингу. Если бы на вопрос отвечал Игорь Манн, то добавил бы несколько своих книг)
С... Читать дальше
Мой список такой:
Классика — любые книги Майстера, Огилви и Котлера, а также Игоря Манна.
Потом можно добавить: Роджер Бест «Маркетинг от потребителя», Дори Кларк «Персональный ребрендинг», Бэнфилд, Эрикссон, Уокингшо «Лидеры продукта».