Хороший вопрос!
Мы в муниципальной газете решили отделить сайт и соцсети от бренда газеты. Делаем уже полтора года как отдельный бренд, в том числе отдельный бренд медиа в телеграме. Для муниципального и регионального издания, за которым нет сетевой поддержки холдингов, наверное, соцсети — это источник трафика. Нам на сайт приносят ~20% трафика (остальное агрегаторы итд). Но все же формат, когда телеграм-канал вещает отдельно от сайта или более оперативно, — это уже и ресурс для новой аудитории, и ресурс для создания дополнительного продукта.
Поэтому тут всё связано со стратегией и концепцией создания, распространением и спецификой контента.
Светлана, добрый день!
Я бы не разделял эти цели: соцсети — это инструмент и для трафика от читателей, а также и для их общения. Например, в издании «Нет, это нормально» есть рубрика, где подписчики помогают советом людям... Читать далее