Чтобы увеличить количество заявок (лидов) с сконтекстной рекламой используете аналитические инструменты. Плясать всегда надо от коллтрекинга и Яндекс Метрики. А именно смотрим, с каких ключевых запросов приходят лиды, после продолжительного периода оценки (месяц) выклчюаем запросы, которые не дают заявки и звонки. Таким образом вы можете оптимизировать до 50% рекламного бюджета в контекстной рекламе.