При работе с прохладной аудиторией конечно, работает, и хорошо помогает установить контакт, заинтересовать, прогреть. А лучше - чем что лучше? Чем контекст точно лучше, так ак прохладная аудитория контекст, скорее всего, и не увидит, так как не введет соответствующий запрос.
В общем, каждому этапу воронки продаж — свой формат рекламы.