Отвечал коллеге в этом вопросе.
Если кратко, то выжимка такая:
Определите задачу, с которой вы идете в рекламное агентство (да, рекламные, как и маркетинговые, тоже занимаются вот этим всем):
- стратегическая, то есть, определение того, как вам позиционировать ваш продукт или каким он должен быть;
- коммуникационная, то есть, вы знаете ответы на стратегические вопросы, и необходимо заняться тем, чтобы и ваши потребители знали про ваш продукт или услугу правильные вещи;
- тактическая, то есть, вы знаете, что и как вам говорить, но необходимо выполнить тактическую цель: набрать лидов, поднять продажи и тд.
Далее, и критерии будут разными. Их также можно разделить на три группы:
- релевантность агентства задачам;
- опыт агентства;
- прогнозируемость результата.
Для стратегического агентства сделайте акцент на опыте, подходе, рекомендациях.
Для коммуникационного — на кейсах, наградах и специализации.
Для тактического — на релевантности именно вашим задачам и имеющихся результатах.
1 эксперт согласен
Если первый вопрос из уст рекламщиков звучит примерно так: "Какая цель вашей рекламы?", то стоит продолжить... Читать дальше
Разделил бы вопрос на 2 части: критерии выбора и KPI, которые готовы обеспечить.
1) Опыт. И это не срок работы компании. Именно опыт работы сотрудников, кто будет решать ваш проект. Опять же опыт не в годах, а в решенных... Читать далее
1 эксперт согласен
Могу поделиться почему нас выбирают.
1 - опыт. Наши 20+лет играют за нас.
2 - опыт. Но уже как мы брифуем. Ни один клиент не получает точного КП на основе запроса, обязательно настаиваем на созван/встрече. Даже в... Читать далее
Будни и Кони Босса. Размышляю про бизнес процессы. Делюсь опытом управления. 
Перейти на zen.yandex.ru/fprboss
Смотрите по отзывам, по готовым проектам, которые они показывают на сайте. Посмотрите, какие оценки на картах, рекомендуют ли их другие.
1 эксперт не согласен
Анатолий Наенко
14 июн 2022возражает
Позволю себе не согласиться с ответом.
1. Отзывы не очень хороший критерий оценки рекламного агенства т.к. их... Читать дальше