Нужно ли бренду гнаться за количеством подписчиков в социальных сетях?
Для многих людей количество подписчиков аккаунта до сих пор главный показатель его успешности. Хотя с точки зрения здравого смысла и механизмов "умных лент" гораздо важнее охват публикаций. Однако высший менеджмент до сих пор смотрит именно на количество подписчиков и делает это основным KPI работы в социальных сетях.
ОбществоМаркетинг+3
Знакомая, которая управляет отделом маркетинга в крупной компании по производству косметики, делилась кейсом - их KPI был охват в Тик-Ток и получили они его за счёт коллабов с блогерами. Вышло что-то около 1 рубля за просмотр кажется (но могу ошибаться) и это для них норм.
А всё дело в том, что в ТТ подписная база не сильно влияет на охват и просмотры. И сейчас большинство соцсетей переходит на гибридную ленту: интересное из подписок +рекомендации.
Итог: нужно объяснять и доносить важность получение охвата целевой аудитории. Но и подписную базу для галочки подкапливать )
Количество подписчиков играет роль лиши для статуса того или иного бренда, хотя на самом деле важна узнаваемость, вовлеченность, так как продавать вовлеченной аудитории намного проще, чем тем, кто вообще не в теме либо же... Читать далее
Лучше всего гнаться за количеством качественных подписчиков. Тех, которым интересно то, что вы продвигаете, и могут стать вашим клиентом. Поговорка "встречают по одежке" работает и в этом случае: будут смотреть на количество... Читать далее