Смотря, что вы понимаете под словом бренд.
Название, логотип и фирменный стиль, позиционирование, манера подачи, легенда, философия, айдентика, шрифты, скрипты общения и продаж, музыкальное сопровождение, парфюмерная составляющая...
Ценность бренд получает как только он становится понятным, узнаваемым, занимает своё место в социальном и статусном понимании.
Если фирма молодая и вдруг нашлась вторая с таким же названием – не беда, придумайте новое название и лого.
А если это уже прям БРЕНД, то отстаивайте.