На мой взгляд, на это повлияли 2 фактора.
Во-первых, в окрестностях "Ямы" расположено много кафе, ресторанов и баров, популярных у молодой и отчасти неформальной аудитории.
Во-вторых, в Москве попросту нет общественных пространств, подходящих на роль эдаких "мест силы", где молодые люди могли бы неформально собираться. В последние годы город упорядочился и формализовался, оставив все намёки на неформальность за бортом, словно имеющих на неё запрос людей не существует. И когда на Хохловской площади появился амфитеатр, где можно удобно расположиться, чтобы пообщаться, где можно назначить встречу (тем более, что он расположен в таком богатом на кафе и бары месте), где как раз есть все условия для неформальной тусовки - она самоорганизовалась.
Если бы в городе было больше подходящих для подобной тусовки мест - вполне вероятно, что "Яму" никто и не заметил бы. Но их с каждым годом становится всё меньше, особенно на окраинах: где-то что-то застроили, где-то возвели ФОК, где-то провели типовое благоустройство, и людям стало там неинтересно. Соответственно, когда в городе появилась "Яма", она стала объектом интереса для всех этих людей как новая потенциально неформальная точка на карте города.