Руководствуясь здравым смыслом :)
Почитайте всякие бесплатные туториалы и посмотрите как пишут именитые авторы. (хорошо может помочь книжка "Пиши, сокращай")
Дальше нужно будет вникнуть что такое SEO и в базовые принципы работы поисковиков.
Дальше выбираете площадку куда писать и все, в путь! :)