Почему маркетологи никак не реагируют на глобальное изменение потребителей от офлайн к онлайн-закупкам?

Практически мгновенно за последние год-два изменилось поведение покупателей в отношении технологий закупки, поиска товаров и реакции на рекламу. Но парадигмы маркетинга, созданные пять-десять лет назад, остались теми же. В чем проблема? Очевидно, что это кризис и страх отказаться от привычных технологий продвижения. Но ведь это путь в никуда, согласитесь? Где новые адекватные идеи взамен воронкам продаж и боли клиентов? Оскудели на идеи?