Считаю, что пока там нет денег - это привлечение внимания к себе, когда там появляются деньги, то это распил бабла под прикрытием благой цели.
Пока что все экологические инициативы, которые мне доводилось видеть, основаны на хайпе и неполной информации о проблеме.