Что такое айдентика бренда?

Айдентика – это более общее понятие в брендинге. Айдентика компании это совокупность внешнего и внутреннего восприятия бренда, в нее входят и логотип, и корпоративный стиль и его правила применения.

Логотип, это один из элементов айдентики, а вот способ его применения в совокупности с графическими элементами и цветами уже является фирменным стилем. Правила его использования в полиграфии, рекламе, телевидении и других носителях информации описаны в брендбуке.

Создание фирменного стиля состоит из нескольких этапов. Главное же правило – все должно работать в связке. Это значит, что нельзя создать один логотип, отдельно от способов его размещения и использования непосредственно «‎в жизни».

Этапы:

Сбор информации – самый важный этап. Тут стоит узнать про стратегию компании, цели, ценности, позиционирование, аудиторию.

Сюда же можно отнести анализ конкурентов, который поможет сформировать отличия от конкурентов и преобразовать их в преимущества или сделать своей фишкой.

Чаще это зависит от специфики компании – будет тут больше печатной продукции или веб баннеров, нужен ли мерч и т.д.

Источников вдохновения сейчас невероятное множество: смотрите чужие работы, обращайте внимание на то, как другие дизайнеры решали свои задачи и проблемы с помощью дизайна и берите на заметку как бы это могло помочь вашему проекту.

Помимо этого, очень хороший примем собрать как можно больше материалов, которые перекликаются с вашим проектом, это могут быть цвета, шрифты, абстрактные картинки. Одним словом все, что вдохновляет и подходит для конкретной задачи.

Главная программа для создания айдентики – это адоб иллюстратор. Для обработки фотографий и использования мокапов не обойтись без фотошопа. Готовый логотип лучше показать в небольшой презентации, со способами его применения и существования «‎в среде». Презентация вашей идеи важна не менее (если не более), чем сама идея.

И помните, что фирменный стиль должен быть понятным, масштабируемым и гибким к изменениям!