Это дизайнер, который понимает как замышляемый сценаристами образ реализуется графически и следит за целостностью этого образа во времени и в интерактивных взаимодействиях. В большом проекте работает много народа и каждый что-то делает по-своему, не видя общей картинки. Продукты высокого уровня и большой сложности отличаются как раз продуманностью и целостностью. Там есть дизайнеры персонажей, механизмов, ландшафтов и пр. Чем больше людей, тем больше возможностей сделать большую непонятную и бессвязную кашу.