Есть разные виды коучинга, в контексте вопроса, это, например:
- лайф-коучинг
- бизнес-коучинг.
Поэтому коуча я бы выбирал в зависимости от запроса, потом бы запросил рекомендации ближнего круга, а далее смотрел отзывы и сертификаты. Наличие рекомендаций, отзывов и, например, сертификата ICF резко повышает вероятность получения пользы от вашего обращения.