Я бы сказала, и то и другое.
Метавселенная - это не какое-то одно приложение, как, например, Инстаграм. Это целая экосистема, вроде смартфона. Для этой системы в итоге будут разрабатываться свои приложения, расширяющие её возможности.
Уверена, что метавселенная позволит не просто масштабироваться и эволюционировать уже существующему бизнесу, но и откроет новые рынки, профессии и ниши для бизнеса. Как когда-то появление Интернета повлекло за собой появление абсолютно новых профессий и бизнесов.
Метавселенная - это что-то вроде компьютерной игры, которую нельзя будет «пройти», в ней можно будет только жить: строить, создавать и общаться, работать, создавать бизнес, продукты, рекламу и потреблять контент.
Сейчас разрабатывают устройства, которые позволят трогать окружающий метамир, ощущать его тактильно. К гонке метавселенных сейчас подключаются Microsoft, nVidia и другие крупные ребята.
Так что думаю, впереди любой бизнес (и новый, и действующий) ждёт очень много возможностей.