Продолжение идеи социально-ответственного бизнеса, следующая ступень, когда мерилом успеха Компании служит не только (не столько) прибыль, но и достижение (стремление) изменить мир к лучшему. Новая жизнь старых вещей, нет чужих собак, платья из старых пластиковых бутылок, и так далее. Важно, чтобы владельца бизнеса и его целевую аудиторию это объединяло и вдохновляло.
Бизнес на разделенной ценности.