Будем честными, СМИ просто завалены пресс-релизам, большинство из которых не интересны, не содержат полезной информации и уж точно, не создают эмоционального контакта с аудиторией.
Топовые деловые, профильные СМИ и новые медиа заинтересованы в «живой» коммуникации. Интересны не только цифры и факты, но и люди, профессиональный взгляд на информационную повестку, истории успеха, неудач, пути выхода из кризисных ситуаций. Не случайно одним из ключевых трендов в медиа-поле стал «сторителлинг» (storytelling) – умение интересно рассказывать корпоративные и личные истории и примеры.
Хотите завоевать внимание аудитории и выйти за рамки сложившихся контактов в СМИ – пишите с пользой и огоньком в разных форматах.
Топ-5 рабочих форматов коммуникации
- Экспертные комментарии в редакционных материалах – занимайте проактивную позицию, следите за информационной повесткой. Случилось событие – срочно отправляйте комментарий. Журналист оценит вашу оперативность.
- Интервью — не только от топ-менеджера, но и ключевых экспертов компании от аналитика до главы значимого подразделения.
- Профессиональная аналитика – оцените ситуацию на рынке, расскажите о тенденциях, дайте ваши прогнозы даже если вы уже 100 раз отвечали на похожие вопросы.
- Экспертные авторские колонки от руководителей на разные темы: от внедрения новых технологий до мотивации персонала.
- Case studies — подробные рассказы для отраслевых СМИ о внедрении ESG повестки, работе с сотрудниками в постковидных условиях, новых направлениях бизнеса и процессе их подготовки, о сложностях в работе и методах их преодоления.
Эти форматы гораздо интереснее любым типам СМИ. Но это не значит, что от пресс-релизов стоит отказаться. Просто их должно быть не больше 15-20% во всей коммуникации, если вы хотите, чтобы эта коммуникация была эффективна.