Чтобы эпатировать. Эпатажные образы и поведение всегда вызывают интерес, даже если это что то мрачное, странное или пугающее. Артисты используют эти символы, чтобы создать вокруг себя ореол загадочности. А для шоу-бизнеса это то, что нужно для зарабатывания денег.