Если в целом говорить SMM то это продвижение фирмы, услуги, бренда в соц сетях, для повышения его узнаваемости, эффективности в продаже или попросту типичный подход к рекламе.
Основной плюс данной стратегии продвижения в том что таким образом можно целесообразно охватить вашу целевую аудиторию, при этом инструментов в соц сетях для этих целей много: рекламные компании, ведение соц сетей, реклама в группах, сбор аудитории в собственной группе и реклама своего продукта.
В любом случае стоит сказать что подобных инструментов достаточно много, и каждый по своему эффективен и при этом имеет недостатки. Если вам на столько данный инструмент интересен, рекомендую вот здесь https://profiteam.pro/services/internet-marketing/smm-marketing-v-sotsialnykh-setyakh/ ознакомится с потенциальными возможности данного направления в продвижении.
Зависят, а не завичят.