Это четко объясняется во второй чати фильма, вышедшей в 2016 году. Выбери жизнь - это изначально лозунг программы борьбы с наркозависимостью. Среди героев фильма он превращается в саркастический протест против несправедливрсти, глупости, бессмысленности, бесперспективности существования молодого человека и человека вообще в рамках западного образа жизни и ценностей. Собственно, альтернатмаой ему и предлагается героин.