Если вы только начинаете то лучше брать сначала небольшие проекты, стоимость от 5тр примерно. Данные проекты можно найти на разных фриланс биржах, на том же vc.ru разместить свое резюме, прописать что именно вы хотите. Постоянно обучайтесь, в этой сфере сейчас знать нужно много, тк алгоритмы постоянно меняются.
Если для начала, я бы рекомендовал пойти джуниором в какое-то маркетинговое агентство полного цикла. Так вы сможете учиться всему понемногу. А когда ближе погрузитесь в тему, уже выберете специализацию, если захотите.
Это очень индивидуально. Стоит сначала определиться, что вам ближе, потом уже понять, с какими объемами вы готовы справляться и сколько клиентов «в работе» вас не вымотают. Отсюда и складывается ваш заработок