Каким показателем оценить эффективность и качество PR в СМИ?

Есть хорошая поговорка: "10 кошек, запряженные в телегу, не смогут везти ее также хорошо, как 1 лошадь". 
Все зависит от того, что вы хотите получить на выходе. Если вам нужен охват аудитории - то действительно публикацию в "Коммерсанте" увидят не 1000 человек, а условные 50 000. Вот только вы забыли одно важное слово "специализированные" издания. Например я торгую кошками. И мою информацию увидели 50 000 человек, из которых 25 000 любят собак и не любят  кошек. Еще 5 000 держат дома рыбок, хомяков, крыс и откровенно ненавидят кошек. Еще у 10 000 аллергия на шерсть и они вообще не собираются заводить домашних питомцев. А из оставшихся 10 000 - 9 900 вообще равнодушны к животным. Всем без исключения. В итоге вы получите целевую аудиторию порядка 100 человек.  А если вы разместите статью о себе в специализированном журнале по кошкам, то из 1000 человек вероятность найти нужного вам клиента будет в разы выше, чем в том же "Коммерсанте". Отсюда простой вопрос - вы размещаете информацию о своей фирме "шоб було"? Или вам нужны клиенты? Если второе - то результативность работы Пи-Ар отдела измеряется элементарно - по числу клиентов, привлеченных рекламной статьей. Кстати, проверить это проще простого. Один месяц размещаете в специализированных журналах. Один месяц в Коммерсанте и сравниваете результат. Всегда есть место случайности. Иногда ваша статья может попасть " в струю", например, в Госдуме как раз в это время обсуждают поправки в закон о чипировании домашних животных и тогда именно статья с большим охватом может оказаться эффективнее. Тогда вы можете сделать неверный вывод - что размещать в неспециализированных журналах выгоднее. Это опять же покажут клиенты. Если 1 месяц они шли валом, а потом поток иссяк  - пеняйте источник размещения ваших статей. Мир, увы, сам все время меняется - нужно быть готовым к тому, что никто не сможет дать вам универсальный рецепт.