В прошлом году наткнулся на книгу - "реклама игра на эмоциях" Алексея Иванова.
Книга поделена на главы, в каждой из которых описывается одна эмоция на которую необходимо воздействовать в том или ином случае. Читается легко и не лишена смысла.
Шок! После почтения...
Добавлю в список ещё Ф. Котлера
Не знаю, какие можно порекомендовать книги именно по рекламе, но в целом, для изучения маркетинга, очень хорошо подойдёт Ф. Котлер "Основы маркетинга". Книга на все времена