Я бы посоветовал книгу Майкла Стелзнера "Контент-маркетинг". Там написано очень дельно и по факту. Не без воды, но подобные книги сложно представить без лишних примеров и ненужных абзацев для объема. Это выстраивает мышление и дает понимание, что нужно и в какой ситуации.
А вообще, после этой книги рекомендую читать статьи. Дело в том, что пока книга пишется, пока редактируется, пока печатается и доходит до прилавка, проходит слишком много времени. А тенденции меняются. Статьи же появляются сразу от эксперта, и в основном там делятся практическим опытом без лишних слов.
Лично я читаю spark.ru - там много специалистов SMM и уже весьма большая база написанных статей, которые постоянно пополняются. И, конечно же, подпишитесь на популярные группы в разных соц.сетях по разным темам и следите за изменениями стиля, наблюдайте сами, становитесь экспертом, а не зрителем.