Насколько я знаю, все идет клубу. А спонсор от клуба не получает вообще ничего, наоборот платит сам — это как за показ рекламы.
Продажа футболок — существенная часть дохода у раскрученного клуба. Для этого им необходимо иметь множество фирменных магазинов и, желательно, не только в своем городе.
Так при переходе Бекхема в Реал (Мадрид) сумма, потраченная клубом на трансфер, полностью отбилась за пару дней — и все за счет продажи футболок.