Для успешного составления медиаплана нужно:
Сделать анализ ниши. Например, при разработке структуры сайта это просто must have. Также, рекомендуем к прочтению: Google Trends для бизнеса: как прогнозировать спрос на товар.
Определиться с целевой аудиторией. По возможности, сделайте карту эмпатии.
Поставить правильные цели рекламных кампаний.
Подобрать каналы коммуникаций.
Сформировать бюджет.
Дальнейшее будет зависеть от проделанных пунктов выше.
Подробнее читайте в статье Что такое медиаплан и как его составить?