Всё просто: критикуемая многими, но тем не менее работающая пирамида Маслоу. В данном случае потребность в уважение и одобрении. Кушать есть что, крыша над головой есть,стабильность какая-никакая. Теперь хочется пообщаться, поделиться знаниями, мнениями. И да это абсолютно бесплатно.
То же можно сказать, например про ЖЖ (раньше), сейчас про ВК, Фейсбук. Знаю большое количество исторических, литературных, спортивных сообществ которые сознательно не монетизируются, отказываются от размещения рекламы например. Им просто нравится общение, делится знаниями, интересными фактами.