Лендинг лучше с позиции конверсии, при условии что вы продаете единичный товар или презентуете услугу.
Хорошо продуманный лентдинг в этом случаев купе с качественной рекламой и аналитикой обеспечит окупаемость инвестиций.
Для всего остального, что хоть как то больше, лучше делать полноценный много страничный ресурс.
Лендинг - одна страница (как правило создаётся для сбора заявок для участие в вебинаре, записи на консультацию и пр.) Цель - получить имя и номер телефона, иногда почту.
Интернет-магазин - несколько страниц. Основная черта - каталог с товарами.
Многостаночник - схож с лендингом, но имеет несколько страниц (без товаров). К примеру есть онлайн-школа. На главной будет рассказывать о ней, а на страницах могут быть курсы, вебинары, чек-листы. Формы с предварительной записью на поток
А если у вас конкретная задача - продвинуть какую-то одну услугу (или один тип услуг), или продать один товар (например, квартиры в многоквартирном доме) то лендинг — хороший рабочий вариант.
В общем, от задач идите. Ну и учитывайте, что лендинг очень сложно продвигать с помощью SEO, обычно лендинги делают под платный трафик.
А обычные сайты - намного проще.
- Они стоят дешевле. Всё из-за того, что лендинги состоят всего из одной страницы.
- Привлекают максимальное внимание человека к конкретному продукту или небольшой категории. На больших сайтах людей могут отвлекать другие разделы и товары (или услуги).
- Конверсия здесь обычно выше: если у сайта она 1-3%, то у лендинга примерно от 8% до 15%.
Лендинг это тоже сайт, где вся информация представлена на одной странице. Вы, видимо, имели в виду когда лучше многостраничный сайт, а когда лендинг.
Многостраничник точно лучше для интернет-магазинов. Сайты-визитки компаний тоже многостраничные обычно. Такие сайты создают под SEO-продвижение и органический трафик с периодическим подключением контекстной или таргетированной рекламы.
Лендинги создаются под конкретную задачу - например, собрать базу подписчиков в рассылку, или получить заявки на предварительные консультации или замеры чего-либо, или напрямую получать заявки на товар. Лендинги создают под платный трафик - либо конкретно под теплую аудиторию из контекста, либо под более прохладную, которую приводит таргетированная реклама.
Так что исходите из целей и путей, которыми на сайт будет приходить трафик.
- на своём сайте вы можете делать много разных посадочных страниц под разные задачи;
- соответственно, можно разместить большой объём информации, в том числе каталог с товарами/услугами, "прикрутить" платёжную систему и т. д.;
- проще продвигаться в поисковиках.
Даже если сейчас вы не знаете, как именно будет развиваться ваше дело, то добавить на сайт доп. страницы - намного проще; возможно, вы решите продвигаться с помощью контент-маркетинга (если коротко - полезные статьи), и тогда вам понадобится свой блог, а это можно сделать уже только на многостраничном сайте. Это поможет работать над имиджем вашей компании, формировать лояльность и доверие целевой аудитории.
Каждый вариант служит своим целям. Сайт для более глубокой проработки и построению максимальной воронки продаж с большим набором товаров и услуг.
Лендинг - это отдельная воронка, которая чаще всего "заливается" покупным трафиком и продает один товар/услугу.
Сайт хорошо работает там, где много продается товаров и услуг, а также если вы используете поисковое продвижение. Лендинг работает на одном товаре или услуге и при запуске контекстной рекламы. Что лучше использовать? Да все надо использовать - сегодня нет какого-то одного идеального решения, все инстурменты надо задействовать и постоянно тестировать.
Лендинг пришел в Россию с запада. Его используют как продающая страничка одного товара, услуги, одного предложения. Смысл в том, чтобы убрать лишнею информацию и сконцентрироваться на одном товаре. В России к сожалению лендинги стали популярны у различных "бизнес-курсов" как замена сайта. Это не так. Доверие к одностаничнику гораздо меньше и несмотря на все "исследования" конверсия с полноценного крупного сайта выше.
Да все хорошо, чтобы выбрать идите от задачи.
Например: собрать базу через предложение лид-магнита, продать ОДИН товар, продвинуть ОДНУ услугу, собрать аудиторию на конкретный обучающий курс или вебинар -- это все про лендинги.
Сделать интернет-магазин, разместить портфолио, рассказать обо всех товарах, услугах иди курсах компании, сделать визитку -- это про многостраничные сайты.
Часто комбинируют. Например, компания оказывает 3 вида услуг, у нее есть сайт-визитка, который продвигают в поиске, и есть три лендинга на каждую услугу, куда льют платный трафик.
1) Лендинг - плохо продвигается в поиске и требует постоянных вложений в рекламу!
2) Сайт (многостраничный) менее затратный и не требует вложений в рекламу вообще (при грамотном создании и оптимизации), продвигается хорошо, постоянно и без дальнейших затрат.
